클래식 밀크바는 ISM이 기획·운영하는 두 번째 브랜드로, 성수동에 위치한 밀크쉐이크 전문점입니다. 전통적인 방식으로 블렌딩한 밀크쉐이크와 고품질 감자를 사용한 감자튀김을 중심으로, 익숙하면서도 완성도 높은 조합을 제안합니다. 브랜드 기획부터 공간, 운영까지 직접 설계하며, 단순한 메뉴 구성을 넘어 경험 구조를 구축했습니다.

로고와 타이틀에는 필기체 스타일의 타이포를 적용하고, 본문에는 산세리프 서체를 병행하여 콘셉트와 가독성의 균형을 설계했습니다. 컬러는 버건디와 민트의 대비를 중심으로 설계했습니다. 낮은 명도의 버건디는 공간과 인쇄물 전반에 안정감을 부여하고, 높은 명도의 쿨 톤 민트는 그 밀도를 환기시키는 역할을 합니다. 서식류는 구조를 단순화하고 설명을 최소화하여 직관적으로 작동하는 시스템으로 정리했습니다.

Classic Milk Bar is ISM’s second in-house brand, located in Seongsu, Seoul. Built around traditionally blended milkshakes and high-quality freshly fried potatoes, the brand proposes a refined interpretation of familiar and nostalgic flavors. From brand concept to spatial planning and operation, ISM structured the experience beyond menu design, establishing a cohesive brand system.

Script-style typography was applied to the logo and titles, while sans-serif typefaces were used for body text to balance concept and readability. The color system is structured around the contrast between burgundy and mint. Burgundy provides stability across space and printed materials, while mint introduces rhythm and visual lightness. Brand collateral was simplified into a clear and intuitive system, reducing explanatory elements to ensure immediate usability.